De cd’s van prominente artiesten als La Roux, Lady Gaga, Owl City en U2 zullen in de toekomst een stuk goedkoper worden! Platenlabel Universal wil flink gaan dalen met de prijzen om het hoofd te bieden aan de alsmaar dalende verkoopcijfers en de digitale concurrentie. 

Onderzoek heeft uitgewezen dat als cd’s onder de 10 euro moeten kosten, de verkoopcijfers verdubbelen! Universal zelf heeft een prijs van tussen de 5 en 8 euro in gedachten. Hiermee zitten ze zelfs onder de prijs van een albumdownload via iTunes of Amazon. Voor die prijs krijg je wel de “basic edition” van een album. De luxeversie met special artwork etcetera zal een paar euro’s duurder zijn.

Vanaf april wil Universal de prijsverlaging doorvoeren voor alle nieuwe albums van artiesten binnen de portefeuille van Universal. Het label hoopt door de potentieel hogere omzet het verlies te kunnen compenseren van een lagere cd prijs. Meer verkopen met minder winst. 

De platenzaken reageren lauw. Ze krijgen natuurlijk meer bezoekers in de winkels maar ook voor hun zal de winst dalen. Universal zelf ziet deze oplossing als een herleving van de muziekindustrie. Wel zullen er meerdere labels moeten participeren aan het concept wil het een kans van slagen hebben. 

Persoonlijk denk ik dat deze ingreep noodzakelijk was. Er zit een groei in zowel de tijd als geld dat mensen online besteden. Om deze vorm van concurrentie het hoofd te bieden was er maar een simpele oplossing: de prijs verlagen. De labels zaten met hun rug tegen de muur en konden het nu niet langer uitstellen. De prijsverlaging zal in de toekomst een positieve mijlpaal zijn voor zowel de kopers als de labels. Ze zullen overleven…